Suchmaschinenmarketing, kurz SEM genannt, ist ein eigenständiger Bereich im Online-Marketing. Hier geht es darum, potenzielle Kundinnen und Kunden über Suchmaschinen zu gewinnen. Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (SEM).

Bevor Sie mit SEO starten, müssen Sie wissen, wie Suchmaschinen funktionieren. Suchmaschinen verdienen Ihr Geld über bezahlte Werbeanzeigen. Bei Google z.B. sind das die erste vier Ergebnisse mit dem Vermerk "Anzeige".
 

Unter den "Anzeigen" sind alle unbezahlten (= organischen) Suchergebnisse aufgelistet. Die Reihenfolge beeinflussen Sie mit SEO. Je optimierter Ihre Webseite, desto weiter oben sind Sie gelistet.

Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in Suchmaschinen erhöhen. On-Page Optimierung bedeutet, dass Sie Ihre Webseite verbessern. Off-Page Optimierung betrifft alle Maßnahmen außerhalb Ihrer Webseite (z.B. Empfehlungen von anderen Webseiten).

Wie entscheiden Suchmaschinen, welche Webseiten unter den ersten organischen Ergebnissen angezeigt werden?

Suchmaschinen lesen Ihre Webseite und bewerten sie mit einem Algorithmus. Dafür nutzen sie sogenannte Crawler. Das sind Computerprogramme, die das Internet automatisch durchsuchen und Webseiten analysieren. Die wichtigsten Faktoren für das Ranking Ihrer Webseite sind Relevanz und Popularität. Danach zählen folgende Kriterien:

• Inhalte: Sind die Inhalte auf Ihrer Webseite relevant für die Suchanfrage?
• Verweise auf Ihre Webseite: Empfehlen andere Webseite Ihre Seite (Backlinks)?
• Verweildauer der Nutzer: Wie lange bleiben Nutzerinnen und Nutzer auf Ihrer Webseite?
• Rückkehr zur Suchmaschine: Kehren Nutzerinnen und Nutzer wieder zur Suchmaschine zurück bzw. wie lange halten sie sich zuvor auf Ihrer Webseite auf?